在建立個(gè)人品牌故事時(shí)，你可以直接利用光環(huán)效應(yīng)。如果你有某項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)的話(huà)，即使它與當(dāng)前的情況無(wú)關(guān)，你也一定要讓讀者將其聯(lián)系起來(lái)。利用這一效應(yīng)的簡(jiǎn)單方式就是呈現(xiàn)效果。如果某事看上去很美的話(huà)，那么人們就會(huì)認(rèn)定它就是好的。開(kāi)寫(xiě)傳記代寫(xiě)企業(yè)傳記、創(chuàng)始人回憶錄、老人回憶錄、個(gè)人品牌故事。

農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的蔬菜瓜果就比超市的好看，顏色鮮艷，掛著水珠，攤位老板深知一個(gè)道理：因?yàn)轭櫩蜁?huì)覺(jué)得“好看的”的吃起來(lái)“更新鮮”、“更好吃”。

在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，你需要去除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的光環(huán)并擺脫自己的劣勢(shì)形象。

說(shuō)到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你可以在不指出對(duì)方的情況下呈現(xiàn)其弱點(diǎn)。這樣就能在讀者被光環(huán)效應(yīng)和其他偏見(jiàn)動(dòng)搖之前，讓讀者決定他們不想從這樣的公司購(gòu)買(mǎi)服務(wù)。你甚至可以通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聲望的認(rèn)可來(lái)加大讀者認(rèn)知和實(shí)際情況之間的差距。例如：讓人難以置信的是，這是出自業(yè)內(nèi)所謂的“專(zhuān)家＇某某之手。”

殼牌石油就在一系列的電視廣告中采用了這一方法。廣告的大部分內(nèi)容都是在說(shuō)環(huán)保人士做著自己的事情，在最后才會(huì)體現(xiàn)他們是在給殼牌工作。在提及殼牌的名字之前，人們基本不會(huì)質(zhì)疑廣告中的人物。廣告中的主角一旦體現(xiàn)他的優(yōu)點(diǎn)后，這就有助于擺脫石油公司的負(fù)面形象。

開(kāi)始寫(xiě)吧！我在開(kāi)寫(xiě)，我已開(kāi)寫(xiě)。