在建立個人品牌故事時，你可以直接利用光環(huán)效應。如果你有某項優(yōu)點的話，即使它與當前的情況無關，你也一定要讓讀者將其聯(lián)系起來。利用這一效應的簡單方式就是呈現(xiàn)效果。如果某事看上去很美的話，那么人們就會認定它就是好的。開寫傳記代寫企業(yè)傳記、創(chuàng)始人回憶錄、老人回憶錄、個人品牌故事。

農(nóng)貿(mào)市場的蔬菜瓜果就比超市的好看，顏色鮮艷，掛著水珠，攤位老板深知一個道理：因為顧客會覺得“好看的”的吃起來“更新鮮”、“更好吃”。

在競爭環(huán)境下，你需要去除競爭對手的光環(huán)并擺脫自己的劣勢形象。

說到競爭對手，你可以在不指出對方的情況下呈現(xiàn)其弱點。這樣就能在讀者被光環(huán)效應和其他偏見動搖之前，讓讀者決定他們不想從這樣的公司購買服務。你甚至可以通過對競爭對手聲望的認可來加大讀者認知和實際情況之間的差距。例如：讓人難以置信的是，這是出自業(yè)內(nèi)所謂的“專家＇某某之手。”

殼牌石油就在一系列的電視廣告中采用了這一方法。廣告的大部分內(nèi)容都是在說環(huán)保人士做著自己的事情，在最后才會體現(xiàn)他們是在給殼牌工作。在提及殼牌的名字之前，人們基本不會質(zhì)疑廣告中的人物。廣告中的主角一旦體現(xiàn)他的優(yōu)點后，這就有助于擺脫石油公司的負面形象。

開始寫吧！我在開寫，我已開寫。