為時代的成功者著書立傳，代寫傳記回憶錄，就是在重塑成功者的個人品牌。在這個過程中，故事策劃者——代寫品牌故事的作者在故事策劃上有什么選擇呢？
 

常用的方法就是先撰寫一個真實而具有戲劇性的故事，用來吸引媒體。

當(dāng)奧運(yùn)會花樣滑冰冠軍葉卡捷琳娜·高迪娃，因失去了丈夫和她的滑冰搭檔而導(dǎo)致患了心臟病時，這一報導(dǎo)很快就成了世界范圍的新聞。一個年輕美貌的寡婦，重建她生活和事業(yè)的故事，用不著誼染，因為故事本身就能打動人心，富有吸引力。這樣的故事會有足夠的媒體可以利用，也用不著故事策劃人員做太多的工作。
 

其次，誼染一個真實的故事。

故事策劃人員——代寫品牌故事的作者，著重強(qiáng)調(diào)事實的某一部分，夸張其中關(guān)鍵的因素，或者給主人公加上一個根本不存在的動機(jī)。把一個從中產(chǎn)階級背景出來的福音傳教士，描繪得相當(dāng)貧困，以便使他顯得更接近普通老百姓；一個死了丈夫的鄉(xiāng)村歌手，唱起抒情歌來感情會更豐富；一位名聲顯赫的公司總裁，一晚只睡4個小時，盡管工作繁忙，一年讀完200本書。這個策略是對事實添枝加葉，有助于公眾對名人的認(rèn)可。
 

三是虛構(gòu)一個故事，這不是補(bǔ)充一個關(guān)鍵因素，而是編造一個全新的故事。

故事可以非常簡單：當(dāng)年為了阻止有關(guān)查爾斯王子和戴安娜王妃婚姻狀態(tài)謠言的失控，白金漢宮精心安排了他們在電視上露面，向公眾展示出這對皇家夫婦比任何仙境和人間的夫妻都更幸福，更令人羨慕。這一類故事在今天的媒體環(huán)境中隨處可見。
 
事實上，虛構(gòu)的故事全世界到處都有。過去，當(dāng)有關(guān)電影明星的生活中出現(xiàn)丑聞的時候，公眾都吃驚地認(rèn)為這位明星背離了公關(guān)人員為他樹立的完美無暇的形象。我們依舊按照慣例相信他們的人格是沒有缺陷的。通常它牽涉到一個公式，這個公式是從公關(guān)人員平時關(guān)注的各類因素中提煉出來的：
 
公眾：特殊需要
故事：適合公眾口味
時機(jī)：什么時候發(fā)布
地點(diǎn)：在什么地方和載體發(fā)布
 
在邁克爾·喬丹剛剛加盟芝加哥公牛隊的時候，他需要得到有效地宜傳。很幸運(yùn)，那一年正好是奧運(yùn)會年。在球場上，他非常敏銳、快捷，他的動作流暢并富有戲劇性。盡管他的球藝超群，他還是需要有一個能推銷的形象。策劃班子為他選擇的形象是新的喬丹博士－超級天才、好公民。
 
于是，通過什么渠道推出就成為中心問題了。喬丹參加了很多富有革新精神的廣告——甚至多次以時裝模特的身份出場。對喬丹來說，可能出現(xiàn)不好的情況，就是沒有參加比賽的時間，或者是卷入到丑聞之中——如果是那樣，流言就會出來起反面作用了。喬丹必須給自己重新定位。