假如你希望在商業(yè)上取得成功，就必須講述故事，故事是問題的實質。我們日常生活需要故事，它們使生活更加形象、生動，我們愿意為之付出代價。產品不再是冷冰冰的鋼鐵、塑料，而是附有感人故事的個性生物。

簡單的辦法是買現(xiàn)成的故事，通過贊助運動員、登山者和賽車手從市場供應的故事里選擇，一言以蔽之，贊助那些擁有故事的人?？梢宰约喝グ才乓粋€動人心魄的故事。可以和顧客一起創(chuàng)造故事。

在今天，故事不再隸屬于任何傳統(tǒng)——不論年齡、職業(yè)和國籍，我們都可以通過自己購買的產品——衣服、交通工具，休閑產品、假期自由講述故事，所以我們根據(jù)經濟地位和個人需要這樣做，我們不會由于選擇那些自己生來不具備的故事而受到恥笑。

這就是我們根據(jù)情感定義市場的原因，如果再極端一步，我們可以說產品本身（它的內容或實用價值）退居次要地位－－產品成為附屬，其主要目的是體現(xiàn)故事的意義。

蘭蔻化妝品的愛情故事：

一個凄美而讓人心動的愛情故事。當你沉醉于對癡情的感動和幫助兩世情人再聚首的愉悅時，你已經接受了蘭蔻。蘭蔻在這里是什么？是美麗的玫瑰園背景，是幫助戀人聚首的倒轉的時鐘。

企業(yè)描繪了故事，企業(yè)就在故事中。品牌與游戲的結合讓人輕松愉悅，而充分煽情的文案極大地調動了人的情感，這種建立在情感之上的品牌印象必將持久深刻。

尤其巧妙的是，故事還充分利用了網(wǎng)絡的互動性，將廣告演繹成一個生動的愛情游戲，而且你還可以給這個故事一個圓滿的結局，在娛樂中感動人。當你送給心上人蘭蔻化妝品連同這個故事時，你得到的一定不僅是一顆芳心。

開寫傳記為你撰寫品牌故事。