“企業(yè)家傳記對(duì)我這個(gè)老板，對(duì)我的公司有什么用？對(duì)我的品牌有什么用？”
新聞
|
傳記作家陳駿 |
2025-07-12
（企業(yè)家傳記創(chuàng)業(yè)故事）
浙江的一位從事紡織品生意的老板這樣說：“陳老師，無意中看到了你的網(wǎng)站，覺得很多文章是針對(duì)我這樣的……陳老師，我文化水平不高，企業(yè)傳記對(duì)我，對(duì)我的公司有什么用？對(duì)我的品牌有什么用？”
這么多年來，也有廣東的、廣西的、湖南等地的企業(yè)家向開寫傳記咨詢過類似的問題，在自己找人代筆傳記回憶錄，還是不寫問題上猶豫不決。
其實(shí)，大多數(shù)中小企業(yè)家大都有這樣的疑問（其實(shí)是誤解）：認(rèn)為企業(yè)家傳記是大老板的事情、知名企業(yè)家的事情，自己找人寫書，不是出風(fēng)頭嗎？
“傳者，傳也，紀(jì)載事跡以傳于后世也。”這句話對(duì)中小企業(yè)家群體有一定的誤導(dǎo)作用。企業(yè)家傳記不僅是傳于后世，更重要的是服務(wù)當(dāng)下。特別是創(chuàng)業(yè)10年的企業(yè)家急需一本傳記，為什么？
可以對(duì)內(nèi)凝聚團(tuán)隊(duì)，對(duì)外降低合作成本。因?yàn)橐槐居衅焚|(zhì)的企業(yè)家傳記有塑造認(rèn)同感的作用，我們大多數(shù)人是因?yàn)榱私猓孕湃?。了解越多，信任感越?qiáng)；少數(shù)人是因?yàn)樾湃?，所以了解?/span>
企業(yè)家傳記不必過度追求文學(xué)色彩，也不能過度夸飾寫成“功勞簿”，而是要真實(shí)展現(xiàn)企業(yè)家艱辛的創(chuàng)業(yè)過程，展現(xiàn)企業(yè)家每項(xiàng)重大決策背后的邏輯，展現(xiàn)企業(yè)能活到今天的內(nèi)因和外因，展現(xiàn)企業(yè)家內(nèi)心世界的變化，等等。你可以認(rèn)為：企業(yè)家傳記只是企業(yè)軟文營銷的一部分，是展現(xiàn)企業(yè)品牌軟實(shí)力的一部分；企業(yè)家傳記只是品牌故事的擴(kuò)大版——從3000字的品牌故事，擴(kuò)大到10萬字而已。
列舉幾個(gè)開寫傳記的企業(yè)家傳記案例：
1）餐飲企業(yè)家案例《柳螺香10年》，主人公周總寫這本10年職業(yè)經(jīng)理人回憶錄的目的就是為自己的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目——餐飲戰(zhàn)略咨詢作信任背書；
2）外貿(mào)制造業(yè)企業(yè)家傳記案例《夢(mèng)想之路——一支伸縮桿的世界之旅》，除了記錄10年艱辛創(chuàng)業(yè)歷程外，還提煉出面向下一個(gè)10年的有價(jià)值的東西，同時(shí)打造企業(yè)家個(gè)人IP；
3）時(shí)裝集團(tuán)創(chuàng)始人的回憶錄《苦難與輝煌——謝金華回憶錄》，除了記錄自己一生只干了一件事——做女人衣服的苦難與輝煌外，還展示光鮮的時(shí)裝品牌前身是怎樣來的——這一切都源于主人公小時(shí)候的夢(mèng)想——做漂亮的衣服——50多年前，主人公在長沙做上門縫紉工、一天吃一頓飯、一天干17個(gè)小時(shí)的艱辛歲月……
你可能會(huì)反問：“有必要嗎？”
“非常有必要，多說一句，西方的政治人物要參加競(jìng)選，首先想到的就是拉贊助，然后演講和出一本自己的傳記——用自己的人生經(jīng)歷演繹和包裝自己的競(jìng)選綱領(lǐng)，為選民塑造認(rèn)同感；在商界同樣如此，大公司的CEO為什么熱衷出書？都是為了塑造個(gè)人影響力而已。”
“對(duì)于我們大多數(shù)的中小老板，道理一樣，你的團(tuán)隊(duì)和合作伙伴是敬畏你老板的權(quán)利，還是你的人格魅力？是表面不得不敬畏你，還是從內(nèi)心認(rèn)同你？追隨你？”
具體來說，企業(yè)家傳記有以下作用：
1）公司成立10周年、15周年、18周年、20周年……等慶典時(shí)刻的前二三年；
2）各行業(yè)加盟連鎖品牌，贈(zèng)送給潛在加盟者（和加盟手冊(cè)配套）；
3）企業(yè)文化培訓(xùn)教材——用真實(shí)故事取代抽象的口號(hào)式培訓(xùn)，企業(yè)的使命、愿景和價(jià)值觀大都是從老板的個(gè)人特質(zhì)和其創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷中提煉出來的，不可能是“空降”，照搬別人的也沒有用，落不了地；
4）品牌建設(shè)需要，與企業(yè)價(jià)值鏈條的每一方面溝通，為市場(chǎng)端信任背書——我們大多數(shù)人是因?yàn)榱私?，所以信任?br />5）為供應(yīng)鏈體系建立一種信任感；
6）塑造行業(yè)話語權(quán)，營造行業(yè)地位與社會(huì)認(rèn)同；
7）作為個(gè)人IP戰(zhàn)略的一部分，從單純的創(chuàng)業(yè)者到時(shí)代敘事參與者；
8）記錄創(chuàng)業(yè)歷史，總結(jié)榮辱得失，提煉和傳承創(chuàng)業(yè)精神，找到照亮未來的那一束光，來來藏在歷史的細(xì)節(jié)里。
我這樣講，你能理解嗎？你有關(guān)于企業(yè)家傳記回憶錄、企業(yè)發(fā)展史、企業(yè)文化教材方面的疑問，我可以為你解答。
延伸閱讀：
項(xiàng)目服務(wù)與決策者合作答疑
開寫傳記對(duì)于 企業(yè)家傳記/個(gè)人IP傳記的觀點(diǎn)
