吳曉波式企業(yè)史寫作的9點技巧——怎樣寫中小企業(yè)的企業(yè)史？（1 ）
企業(yè)發(fā)展史研究院
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紅杉樹人物傳記工作室編輯部 |
2025-08-03
我是開寫傳記創(chuàng)始人陳駿，在10多年的傳記寫作歷史中，吳曉波書寫企業(yè)歷史的態(tài)度和方法對我產生了多重影響。核心是對企業(yè)家一個個體命運的故事描述。
怎樣寫中小企業(yè)的企業(yè)史？中小企業(yè)家的成長和時代是什么關系？中小企業(yè)家傳記的本質是什么？我想用財經(jīng)作家吳曉波在《激蕩30年》前言中的兩段話加以說明：
從一開始，我就決定不用傳統(tǒng)的教科書或歷史書的方式來寫作這部著作，我不想用冰冷的數(shù)字或模型淹沒了人們在歷史創(chuàng)造中的激情、喜悅、吶喊、苦惱和悲憤。其實，歷史本來就應該是對人自身的描述，司馬遷的《史記》在這方面是最好的借鑒，它應該是可以觸摸的，是可以被感知的，它充滿了血肉、運動和偶然性。
在我看來，企業(yè)史從根本上來講就是企業(yè)家創(chuàng)造歷史的過程。只有通過細節(jié)式的歷史素描，才可能讓時空還原到它應有的錯綜復雜和莫測之中，讓人的智慧光芒和魅力，以及他的自私、愚昧和錯誤，被日后的人們認真地記錄和閱讀。
吳曉波作為中國具有影響力的財經(jīng)作家之一，其企業(yè)史寫作融合了學術深度與大眾傳播的雙重特質。通過對《激蕩三十年》《騰訊傳》《茅臺傳》等代表作的文本分析，可系統(tǒng)梳理出以下9點核心寫作技巧：
一、全景敘事框架的構建
1、多維度時代語境
在《激蕩1978-2008》中首創(chuàng)"編年史+企業(yè)群像+制度變遷"的立體結構，形成微觀-中觀-宏觀的敘事閉環(huán)。
2、歷史的符號化處理
將三十年改革史劃分為"野蠻生長"（1978-1992）、"諸神誕生"（1993-2002）、"資本覺醒"（2003-2008）等階 段，每個時期提煉出標志性經(jīng)濟特征，如"倒爺經(jīng)濟""國退民進"等記憶錨點。
二、企業(yè)故事的文學化描述
1、商業(yè)邏輯的戲劇性
《騰訊傳》描寫馬化騰早期創(chuàng)業(yè)時，刻意強化"技術宅男VS資本狼性"的角色沖突，將QQ用戶增長曲線轉化為"生死時速"的懸念敘事，甚至直接引用"差點60萬賣掉QQ"的對話場景。
2、細節(jié)運用
為還原1999年騰訊辦公室場景，考證出"華強北賽格科技園2棟東410室"的藍色玻璃幕墻、人造革沙發(fā)等具象元素，通過訂餐收據(jù)等實物細節(jié)重建歷史現(xiàn)場感。
三、經(jīng)濟分析與表達
1、專業(yè)知識的隱喻解說
在解釋茅臺"基酒周期"時，將其比喻為"時間銀行里的定期存款"；分析互聯(lián)網(wǎng)泡沫時稱作"資本市場的集體癔癥"，保持專業(yè)性的同時降低認知門檻。
2、數(shù)據(jù)故事化
《大敗局》中統(tǒng)計健力寶負債率時，不是簡單羅列數(shù)字，而是換算為"相當于三水縣每個居民承擔2000元債務"，建立數(shù)據(jù)與生活的情感連接。
四、人物塑造的復調筆法（復調式筆法：2015年的諾貝爾文學獎授予了白俄羅斯作家阿列克謝耶維奇。頒獎詞寫到：“她的復調式書寫，是對我們時代的苦難和勇氣的紀念。”……這里有母親的自述，旁觀者的自述，參與者的自述，也有阿富汗軍人的自述，眾人喧嘩，來自不同角度的不同聲音組成了這部作品……我經(jīng)常說“復調”，這種多重聲音重現(xiàn)，就是消解中心話語的方式，中心話語不能涵蓋每一個人的生活，每個人都有自己喜怒哀樂的方向，每個人也有自己的生活的方向、向往的方向，話語是涵蓋不住的。）[1]
1、企業(yè)家肖像的明暗描摹
刻畫任正非時既展現(xiàn)"冬天論"的危機意識，也記錄其在員工生日會唱《北國之春》的溫情；描寫董明珠則平衡"鐵娘子"公眾形象與單親母親的私人敘事。
2、群體畫像的類型處理
將改革開放初期的創(chuàng)業(yè)者分類為"體制逃亡者"（王石）、"鄉(xiāng)野能人"（魯冠球）、"技術信徒"（柳傳志）等原型，構建中國商業(yè)文明的基因圖譜。
五、偵探式挖掘史料寫作
非對稱信源的交叉驗證
1、為確認萬科股改細節(jié)，同時調取王石回憶錄、深交所檔案、當時媒體報道進行三角考證，在《茅臺傳》中甚至比對1951年仁懷縣會議記錄與老員工口述。
2、歷史迷霧的懸念設置
在講述聯(lián)想倪光南之爭時，采用"羅生門"式敘事，并列呈現(xiàn)柳傳志、倪光南及第三方董事的不同版本記憶，引導讀者思考歷史真相的相對性。
六、價值判斷的隱蔽性表達
1、春秋筆法的當代運用
描寫某地產商政商關系時，看似客觀記錄其"每天早晨與市長打網(wǎng)球"的習慣，實則暗喻特定商業(yè)生態(tài)；用"他點燃了企業(yè)最后一把火"隱喻激進擴張的后果。
2、歷史鏡像
在《歷代經(jīng)濟變革得失》中，將王安石的青苗法與小微企業(yè)信貸政策類比，形成"制度遺傳學"的觀察視角，這種古今映照構成其獨特的歷史解釋體系。
七、跨文體寫作的實驗性探索
口述史的蒙太奇剪輯（我在開寫傳記的幾本企業(yè)史創(chuàng)作中運用這種方法，取得了較好的效果）?！秴蔷喘I傳》中交替呈現(xiàn)經(jīng)濟學家書房訪談、90年代會議錄像文字稿、報紙頭條片段，構建多聲道的歷史回聲效果。
八、企業(yè)史方法論創(chuàng)新
1、冰山理論
海面之上記錄企業(yè)戰(zhàn)略決策，海面之下分析人口結構、基礎建設、消費習慣等慢變量，如分析海爾成功時強調1984年城市電表普及率的關鍵影響。
2、開創(chuàng)失敗研究案例
在《大敗局》中建立"失敗標本庫"，系統(tǒng)分析太陽神CI戰(zhàn)略、秦池標王等案例，提出"中國式失敗"的三大陷阱：政商關系、多元化擴張、資本運作。
九、知識生產的跨界融合
1、在《茅臺傳》中把釀酒工藝拆解為"12987密碼"，形成可傳播的知識IP。
2、分析青島為何盛產海爾、青啤等企業(yè)時，歸因于德占時期留下的工業(yè)基因與山東儒家文化的雜交優(yōu)勢，展現(xiàn)文化地理學視角。
吳曉波的寫作實踐呈現(xiàn)出"史料考據(jù)-故事重構-規(guī)律提煉-文明反思"的遞進層次。其真正突破在于將企業(yè)史從商業(yè)報告升華為國民集體記憶的載體，這種兼具實證精神與人文關懷的寫作范式，重新定義了財經(jīng)寫作的公共價值。其技巧本質是知識分子的敘事自覺——用故事抵抗遺忘，讓商業(yè)閃耀人性之光。不過，我認為中小企業(yè)史創(chuàng)作，不能完全依照以上的方法，因為大部分中小企業(yè)史（企業(yè)家傳記）不是公共出版，而是內部價值鏈投放，目的在于宣傳企業(yè)，塑造軟實力，為了贏得認同感。[1]梁鴻：非虛構文學仍然是文學，而不只是事件的流水帳式記錄
