2003年，在一次廈門(mén)互動(dòng)傳媒營(yíng)銷會(huì)議上，我的鄰座是北京一家出版社的資深編輯，因?yàn)樗吹轿业淖郎戏胖窈竦墓P記本、一本張瑞敏的傳記和一本葉茂中的廣告策劃，主動(dòng)和我聊了起來(lái)。當(dāng)她得知我當(dāng)過(guò)幾天記者，有多年廣告品牌策劃的實(shí)踐，還喜歡收集商業(yè)人物報(bào)道資料時(shí)，對(duì)我說(shuō)：“其實(shí)，廣告策劃這一行競(jìng)爭(zhēng)激烈，沒(méi)有名氣和平臺(tái)很難出頭。找準(zhǔn)方向很重要，商業(yè)人物故事策劃是一個(gè)不錯(cuò)的方向。就是當(dāng)一名企業(yè)傳記策劃人，為企業(yè)家、商業(yè)精英策劃商業(yè)故事。”真是干一行說(shuō)一行，這位李編輯說(shuō)的中肯，認(rèn)為我可以往這個(gè)方向走，會(huì)有前途，做生意就要做有錢(qián)人的生意嘛，但我沒(méi)有重視，感覺(jué)這行當(dāng)太高大上了，第一個(gè)念頭就是：“我干不了這個(gè)，離我太遙遠(yuǎn)。”
（圖為20年前開(kāi)寫(xiě)傳記創(chuàng)始人陳俊購(gòu)買(mǎi)學(xué)習(xí)的部分專業(yè)書(shū)籍，涉及廣告策劃、品牌塑造、媒介策劃經(jīng)營(yíng)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫畫(huà)等。）
這種自我設(shè)限，首先認(rèn)為自己不行的想法，是缺乏自信的表現(xiàn)。其實(shí)，那些年我收集的商業(yè)人物報(bào)道資料真的不少。這些資料大都是從我買(mǎi)的報(bào)刊雜志上剪下來(lái)的。我喜歡的有：《商界》、《深圳青年》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《新周刊》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《中國(guó)企業(yè)家》等等。圖書(shū)策劃人和廣告策劃人，性質(zhì)差不多，重要的能力就是策劃的能力，把企業(yè)，把企業(yè)家當(dāng)成品牌，當(dāng)成產(chǎn)品塑造。我遇到了伯樂(lè)，但我覺(jué)得我不是千里馬。
2005年，我正兒八經(jīng)“帶過(guò)”研究生呢，過(guò)了一把臨時(shí)碩導(dǎo)的癮。廈門(mén)大學(xué)一個(gè)傳播學(xué)院的廣告學(xué)研究生，為了撰寫(xiě)論文，題目大意是“廣告語(yǔ)非語(yǔ)意表達(dá)在現(xiàn)實(shí)中的運(yùn)用”，經(jīng)朋友的朋友介紹找到我，在一起探討了二周現(xiàn)實(shí)中廣告語(yǔ)是如何出籠的，及現(xiàn)實(shí)中，廣告主、廣告公司和受眾對(duì)廣告語(yǔ)的理解及理論支撐。
雖然我在閩南的那幾年也算是春風(fēng)得意，混得不是太差，但充其量還是一個(gè)打工仔。我給廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院的陳培愛(ài)教授寫(xiě)了一封信，訴說(shuō)一個(gè)廣告人的迷茫和理想。沒(méi)想到他及時(shí)回了一封信，贊賞肯定我對(duì)廣告理想的堅(jiān)持，并給我開(kāi)了一份長(zhǎng)長(zhǎng)的書(shū)單，這封信我收藏了多年。
1997年亞洲金融危機(jī)后，韓國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)崛起。電影電視劇、音樂(lè)、時(shí)裝設(shè)計(jì)等席卷天下。由于海爾投資的動(dòng)畫(huà)片《海爾兄弟》的成功，國(guó)內(nèi)媒體探討動(dòng)漫畫(huà)現(xiàn)狀和發(fā)展，介紹日本動(dòng)漫畫(huà)商業(yè)流程的文章漸漸增多，國(guó)內(nèi)鼓勵(lì)發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的呼聲越來(lái)越高。與“創(chuàng)意”、“策劃”和“設(shè)計(jì)”相關(guān)的信息我非常關(guān)注，我總幻想著用創(chuàng)意點(diǎn)石成金。
