企業(yè)家傳記主題、企業(yè)使命宣言舉例和創(chuàng)建——開寫企業(yè)家傳記創(chuàng)作原則系列（3） ?
個(gè)人品牌故事營(yíng)銷 | 傳記作家陳駿 | 2025-09-07我是開寫傳記工作室創(chuàng)始人陳駿，有十幾年的企業(yè)傳記創(chuàng)作史，當(dāng)我開始撰寫企業(yè)家傳記時(shí)，我會(huì)先和傳主探討：企業(yè)的使命、愿景和價(jià)值觀是什么？為什么這樣定義？它們是怎么來的？有什么作用？
企業(yè)使命宣言，相當(dāng)于傳記的主題，內(nèi)容聚焦于主題，所以確定企業(yè)使命是先要解決的問題。
企業(yè)使命宣言，就是用簡(jiǎn)單的語言來概括企業(yè)家雄心勃勃的夢(mèng)想。
企業(yè)使命宣言，不能理解為簡(jiǎn)單的貼在墻上的口號(hào)，企業(yè)要給出和兌現(xiàn)承諾，將使命嵌入到?jīng)Q策和實(shí)際行動(dòng)中。
怎樣總結(jié)企業(yè)使命宣言？
我先列舉一些例子，你就會(huì)寫了。
幫助人們管理風(fēng)險(xiǎn)并從意外損失的困境中挺過來。——國(guó)際航空集團(tuán)（International Airlines Group)
讓笑容掛在每個(gè)人的臉上。——娛樂廠商任天堂（Nintendo)
為人們創(chuàng)造更好的日常生活。——宜家（IKEA)
為世界上的每一位運(yùn)動(dòng)員帶來靈感和創(chuàng)新。——耐克（Nike)
激發(fā)和滋養(yǎng)人文精神。——星巴克
激發(fā)歡樂時(shí)刻；創(chuàng)造價(jià)值，做出改變。——可口可樂
擁抱人文精神，讓它起飛。——維珍大西洋航空公司（Virgin Atlantic Airways)
幫助世界各地的人們學(xué)習(xí)知識(shí)，取得進(jìn)步。——培生
激發(fā)和培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造性思考能力與系統(tǒng)性推理能力，釋放他們塑造自己未來的潛力，讓他們體驗(yàn)可能性。——樂高
通過有意義的創(chuàng)新來改善人們的生活。——飛利浦（Philips)
讓可持續(xù)發(fā)展的生活變得觸手可及。——聯(lián)合利華
為客戶創(chuàng)造他們喜愛的體驗(yàn)。——英國(guó)汽車制造商捷豹路虎（Jaguar Land Rover)
企業(yè)家總結(jié)企業(yè)使命宣言的3個(gè)步驟：
1、寫下你自己的激情和使命。描述了你在個(gè)人層面和企業(yè)戰(zhàn)略的思考，以及你在日常工作中做出決定的原因。你也應(yīng)該審視你的人生追求，想一想能激勵(lì)你的事物是什么，這是很有價(jià)值的。是什么激勵(lì)你創(chuàng)業(yè)的？你想為自己和世界帶來哪些改變？是什么激勵(lì)你每天早上起床？評(píng)估你為自己設(shè)定的人生使命，這能讓你認(rèn)識(shí)到你希望通過自己的事業(yè)和每天的工作來實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)。
2、創(chuàng)建你的世界參考坐標(biāo)。這對(duì)你和你的客戶來說都是很重要的。它將幫助你準(zhǔn)確地定位你在世界上想要做的事情，并幫助你制定使命宣言。你要考慮的是，使命宣言是否反映了人們對(duì)你的企業(yè)的感受。
3、定義企業(yè)的價(jià)值觀。價(jià)值觀通常隱藏在幕后，但如果合適的話，你可以在使命宣言中將企業(yè)的價(jià)值觀反映出來。無論你的企業(yè)有什么價(jià)值觀，它們都是使命宣言的基因。許多企業(yè)都沒有充分考慮價(jià)值觀的問題，這給它們的受眾帶來了理解上的困難。
當(dāng)企業(yè)宣言確立后，企業(yè)家傳記的主題也就明確，接下來就是按照主題挖掘傳記素材。
