美國總統(tǒng)里根的故事包裝藝術(shù)——怎樣寫好企業(yè)家個(gè)人品牌故事（1）
個(gè)人品牌故事營銷
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傳記作家陳駿 |
2022-04-12
經(jīng)常有職場(chǎng)上的專業(yè)人士和創(chuàng)業(yè)的人，問我怎樣總結(jié)自己的創(chuàng)業(yè)故事，對(duì)目標(biāo)用戶擴(kuò)大自己的影響力。個(gè)人品牌故事范文怎么寫？怎樣寫好個(gè)人品牌故事？如何建立個(gè)人品牌？如何打造個(gè)人品牌故事？我的品牌故事如何寫？
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里根那所謂“自然的”或“天生的”說故事技巧，是花了好長一段時(shí)間練習(xí)才磨練出來的。他在好萊塢的演藝生涯逐漸衰退時(shí)，就在奇異公司找到了發(fā)言人的工作，每天要代表公司向多達(dá)十名聽眾發(fā)表談話。
說故事就像開飛機(jī)，不論你懂多少理論，實(shí)際操作起來就是無法令人滿意。你不能減少飛行的時(shí)數(shù)，或者說，不能減少說故事的時(shí)數(shù)。
在奇異公司時(shí)，里根就注意到哪一種故事對(duì)現(xiàn)場(chǎng)聽眾最有用，哪一種沒用。他讓每一場(chǎng)演說看起來都象是為聽眾量身打造，即使是老生常談的新聞稿。
在1984年的選戰(zhàn)中，白宮的新聞團(tuán)隊(duì)替里根的巡回演講編排照本宣科的說詞時(shí)，其實(shí)還玩得頗開心，因?yàn)槊總€(gè)記者都會(huì)聽到大同小異的演講稿數(shù)十次，這樣才能讓這只耳夾子蟲鉆進(jìn)我們的神經(jīng)。
不過，在每一場(chǎng)選舉活動(dòng)中，里根還是有辦法讓演講聽起來象是新的，就算一天面對(duì)好幾場(chǎng)不同的聽眾群演講也一樣。
里根永遠(yuǎn)不會(huì)忘記，對(duì)聽眾群中的每一個(gè)人而言，一生可能只有一次機(jī)會(huì)親身體驗(yàn)美國總統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)談話。所以，里根要確保自己的演講聽起來象是針對(duì)他們個(gè)人。
