開(kāi)寫(xiě)傳記策劃打造個(gè)人品牌故事精選。維京集團(tuán)創(chuàng)始人理查德·布蘭森一直給人放蕩不羈，反權(quán)威的非主流形象，但維京集團(tuán)越來(lái)越強(qiáng)大，從音樂(lè)到航空，從火車(chē)到飛機(jī)到進(jìn)軍太空，他得到了英國(guó)女王頒發(fā)的騎士勛章。

他寫(xiě)了《管他的，就去做吧！》一書(shū)，個(gè)性一覽無(wú)余。他在媒體上的形象就是留著胡子，舉止溫吞，和喬布斯一樣，身穿開(kāi)領(lǐng)襯衫，這些都轉(zhuǎn)變成了布蘭森講故事的一部分。
 

優(yōu)秀的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人都有能力掌控自己的品牌故事，同時(shí)化解媒體傳播的負(fù)面故事——對(duì)立故事。像比爾·蓋茲、維京集團(tuán)（維珍品牌創(chuàng)始人）創(chuàng)始人理查德·布蘭森、喬布斯，這些商界奇才不只有商業(yè)天賦，也會(huì)制造故事占領(lǐng)頭條新聞。

他們大多數(shù)會(huì)透過(guò)寫(xiě)傳記來(lái)打造個(gè)人品牌領(lǐng)導(dǎo)力故事，或者找支持自己的作家合作——代寫(xiě)傳記回憶錄。
 

優(yōu)秀的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人通過(guò)塑造自己的人生故事，讓讀者留下印象，進(jìn)而與他們交流，喜歡他們，成為他們的粉絲——追隨者，進(jìn)而認(rèn)可他們的品牌產(chǎn)品與服務(wù)，產(chǎn)品都是同質(zhì)化的，而每個(gè)人都有不同之處。當(dāng)然，這也成了他們說(shuō)謊與欺騙之處。

借用美國(guó)著名作家馬克·吐溫的兒童文學(xué)作品《頑童歷險(xiǎn)記》中哈克所說(shuō)，用“吹牛”去曲解事實(shí)，只為了配合自己的目的，而非我們的目的。